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      國(guó)慶期間線下演出超4000場(chǎng) 二三線城市消費(fèi)需求旺盛

      2020年10月10日 14:33   來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)   

        中新網(wǎng)北京10月10日電 (記者 應(yīng)妮)大麥10日發(fā)布了《2020演出國(guó)慶檔觀察》,對(duì)國(guó)慶期間的演出行業(yè)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示,國(guó)慶期間線下專業(yè)演出超4000場(chǎng),各類演出供給穩(wěn)步提升,其中音樂節(jié)增速最快,場(chǎng)次同比去年同期增加130%,堪稱“史上最強(qiáng)音樂節(jié)國(guó)慶檔”。

        總體來(lái)看,國(guó)慶長(zhǎng)假期間線下演出回暖,用戶觀演熱情高漲。音樂節(jié)、LiveHouse、戲劇、相聲演出全面恢復(fù),音樂類演出消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼;二線及以下城市消費(fèi)需求格外旺盛,票房貢獻(xiàn)超預(yù)期;市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯,“Z世代”成為國(guó)慶檔線下演出消費(fèi)主力軍。

        音樂節(jié)、LiveHouse票房翻倍劇場(chǎng)等穩(wěn)步恢復(fù)

        在大型演唱會(huì)尚未完全恢復(fù)之際,音樂節(jié)和LiveHouse成了熱門的休閑娛樂選擇。數(shù)據(jù)顯示,10月1日至10月8日,全國(guó)大型音樂節(jié)共計(jì)20余場(chǎng),同比去年同期增加130%,票房同比去年提升113%,超六成用戶跨城追愛。

        今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間,草莓音樂節(jié)在北京、成都、哈爾濱三地開唱,另外,青島鳳凰音樂節(jié)、上海國(guó)潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節(jié)、蘇州樂園森林國(guó)際電音節(jié)、Forever Young海口音樂節(jié)等音樂節(jié)也在全國(guó)各地?zé)崃议_演。陣容方面,除了有新褲子、痛仰等老牌的音樂節(jié)常客,李宇春、吳亦凡、李榮浩、張靚穎等流行歌手也在各地的音樂節(jié)亮相。

        此外,疫情過后,LiveHouse也迎來(lái)了井噴式發(fā)展,票房增幅也非常可觀。大麥數(shù)據(jù)顯示,10月1日至10月8日,全國(guó)LiveHouse總場(chǎng)次同比去年增加68%,票房同比去年增長(zhǎng)208%。

        劇場(chǎng)方面,今年以來(lái),線下演出長(zhǎng)期處于停擺狀態(tài)。9月18日,文旅部發(fā)布通知,宣布劇院等演出場(chǎng)所的限制上座率從50%上調(diào)至75%,間隔就坐,確保安全距離。毫無(wú)疑問,這一利好的消息極大地提升了國(guó)慶期間演出市場(chǎng)的消費(fèi)力。

        2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間,開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會(huì)等都已經(jīng)在各大劇場(chǎng)開演。大麥數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶長(zhǎng)假期間,全國(guó)劇場(chǎng)演出3400余場(chǎng),同比去年同期增長(zhǎng)6%,其中上海、杭州、南京等長(zhǎng)三角城市成為劇場(chǎng)演出票房貢獻(xiàn)重鎮(zhèn)。

        二三線城市演出消費(fèi)需求旺盛 “Z世代”成消費(fèi)主力軍

        2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間,線下演出消費(fèi)實(shí)力top10的城市分別為:北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無(wú)錫。從城市分布不難看出,除了北京、上海、廣州等一線城市之外,南京、杭州等二線城市的消費(fèi)力也不容小覷。

        從整個(gè)線下演出市場(chǎng)來(lái)看,2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中,二線及以下城市在音樂節(jié)的票房占比為66%;二線及以下城市在Livehouse的票房占比為94%。

        另外,在二線城市覆蓋率上,2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間,音樂節(jié)、LiveHouse分別比去年同期增長(zhǎng)了200%和80%,分別覆蓋了27個(gè)、18個(gè)城市。

        從消費(fèi)側(cè)來(lái)看,小鎮(zhèn)“Z世代”(95后和00后)人群成為了演出消費(fèi)主力軍。從整體來(lái)看,“Z世代”國(guó)慶期間的消費(fèi)占比高達(dá)35%,遠(yuǎn)高于90后、95前用戶的26%。從演出細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看,“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、LiveHouse等音樂現(xiàn)場(chǎng),購(gòu)票用戶占比分別達(dá)到了43%和51%。


      (責(zé)任編輯:王俊杰)

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